Geliebt, gehasst oder ganz egal:
Was Marken für Menschen bedeuten.

Für die einen ist es eine tiefe Freundschaft, für die anderen eine reine Routineangelegenheit. Die Beziehungen zwischen Mensch und Marke sind ebenso vielfältig wie verwirrend. Höchste Zeit, Klarheit in die Sache zu bringen!

Insights About  hat die komplizierten Beziehungen zwischen Mensch und Marke empirisch aufgearbeitet und messbar gemacht – frei von Bauchgefühl und Bullshit-Bingo.

Unser kreatives Data Lab liefert kompakte Analysen und detaillierte Zeitreihen für alle, die ihren Markenhorizont wirksam erweitern wollen.

250

Marken

Von der Multimarke bis zum Nischenanbieter:
Insights About untersucht 250 Marken, die Deutschlands Konsumlandschaft prägen.

Brands

42

Fragen

Ob Hobbies, Politik, Religion oder Zukunftsaussichten: Insights About stellt Fragen, die über soziodemografische Messpuntkte weit hinausgehen.

Facts & Figures

4.995

Interviews

Allein 2018 wurden 5.000
Online-Interviews durchgeführt und ausgewertet. Insgesamt umfasst unsere Datenbank 14.000 Erhebungen.

SAMPLE

Deutschlands Konsumenten im Mentalitäts-Check

"Zielgruppen verstehen" ist ein ewiges Mantra im Marketing. Zu wissen, wie die Konsumenten "ticken" ist eine zentrale Herausforderung für jeden Markenverantwortlichen. Auf Basis einer Segmentations-Analyse hat Insights About fünf robuste Mindsets identifiziert, die die Sache ein wenig einfacher machen. Dabei steht jedes Mindset für bestimmte Werte, Lebensstile und Markenaussagen.

Spießer, Nörgler, Genießer, Poser und Streber beschreiben sicherlich keine Traum-Zielgruppen, sind dafür aber nah dran an der Mentalität der deutschen Konsumenten.

Die fünf Mindsets bieten eine valide Basis für individuelle Zielgruppenanalysen. Jedes Mindset zeigt eine bestimmte Affinität zu Marken im Allgemeinen. Darüber hinaus kann jedes Mindset einer einzelnen Marke zugeordnet werden – zum Beispiel mit Blick auf die kognitive Kenntnis, die emotionale Bindung oder die aktuelle Verwendung einer Marke.

Sie wollen es genauer wissen? Lernen Sie Deutschlands Mindsets kennen und fordern Sie die kompakte Übersicht an!

Wenn Preis und Leistung austauschbar werden,
was kommt dann?

Marke zu sein ist kein Zuckerschlecken. Zumindest nicht, wenn man preisaggressive Wettbewerber hat, die Produkte und Dienstleistungen kopieren. Und erst recht nicht, wenn kritische Konsumenten im Social Media Kanal auftauchen und Themen wie "Haltung", "Transparenz" oder "Nachhaltigkeit" anschneiden. Sie wissen, wovon wir reden?

Dann schauen Sie gleich mal nach, ob Insights About auch Ihre Marke auf Herz und Nieren geprüft hat. Wenn nicht: Wir nehmen ab sofort Wünsche für die 2019er Erhebung entgegen!

Marken auf der Psycho-Couch.

Zum Thema "Markenpersönlichkeit" gibt es verschiedene Modelle und Meinungen. Manche Experten sind überzeugt: Der Erfolg einer Marke beruht im Wesentlichen auf inneren Werten, einer klaren Haltung oder einem einzigartigen Charakter. Andere wiederum halten das Konstrukt der Markenpersönlichkeit für blanken Unsinn, der den Blick auf handfeste Erfolgstreiber verstellt.

Insights About Brands wirft einen nüchternen Blick auf das Innenleben von 250 Marken.
Das Ergebnis in Kürze:
JA, Menschen nehmen Marken als Persönlichkeit wahr.
JA, es gibt einzigartige Markenpersönlichkeiten, die sich stark vom Wettbewerb differenzieren.
NEIN, ein einfacher kausaler Zusammenhang zwischen Differenzierung und Erfolg ist empirisch nicht nachweisbar.

Sie wollen es ganz genau wissen? Wir freuen uns auf Ihre Fragen.

Wie Sie das Data Lab für
Ihr Geschäft nutzen können.

Insights About bietet einen schnellen Einstieg in die datenbasierte Markenführung. Sie erhalten Zugang zu einer umfangreichen Datenbasis, gewinnen valide Erkenntnisse über Marken und Zielgruppen und bekommen das Ganze als kompaktes Daten-Dashboard aufbereitet. So sind Sie bestens vorbereitet auf die großen Herausforderungen des Marketings:

Und was können wir für Ihre Marke tun?

Insights About the Data Lab

Schluss mit Tunnelblick, Silostruktur und Fachidiotie! In unserem Data Lab arbeiten Experten verschiedener Disziplinen zusammen, um neue Perspektiven auf die Beziehung zwischen Menschen und Marken zu entwickeln.

Sie suchen einen speziellen Insight?
Sprechen Sie uns ganz direkt an!

Karl Georg Musiol

Business Insights

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Hauke Jansen

Data Insights

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Carolin Thoma

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Über Markendienst

Markendienst ist eine Unternehmensberatung mit Standorten in Hamburg, Nürnberg und Berlin. Wir verbinden Kompetenzen aus Marktforschung, Datenanalyse und Markenstrategie zu einem zukunftsorientierten Beratungsansatz. Im Spannungsfeld zwischen Insight und Foresight machen wir keine halben Sachen: Wir liefern belastbare und inspirierende Entscheidungsgrundlagen für nationale und internationale Kunden.